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发表 2003-12-18 19:31:44 人气:657 
中国黄金珠宝消费论坛
珠宝首饰业是一个十分古老的行业,已有数千年的历史,出土的文物中就有很多珠宝首饰.法国莫尔比昂省吉贝农古墓中出土的盘状玉环饰,距今已有六千年的历史;而在公元前16世纪赫梯帝国古墓中出土的黄金护胸距今已有三千六百年的历史.
我国珠宝首饰的历史也很悠久,我国出土的商代“玉羽人”挂件，距今已有三千七百年的历史.在我国出土的最早的黄金首饰，是在甘肃省玉门火烧沟遗址发现的商代金耳环，距今也有三千七百年的历史.
珠宝首饰是一个大的商品门类，其中有不同材质制作的首饰.如宝石首饰、珍珠首饰、黄金首饰、钻石首饰等.我国是一个崇沿玉石的国家，认为玉可以避邪、保平安，有偑玉的传统习俗.以早在一万年前的新石器时代就已出现的各种玉石首饰历史最为悠久.我国也是崇尚黄金的国家，黄金不仅其耀眼的美丽光泽而成为人体的装饰，耏一可以成为世代相传的财富，成为一种身份的显示，所以黄金首饰也为中华民族所钟爱.珍珠、钻石首饰的出现要晚一些；而铂金首饰到上个世纪九十年代才刚刚兴起.我国也有一些价值较低的溅金属首饰和非金属首饰.但宝玉石首饰、黄金首饰、钻石首饰和铂金首饰是当前主导首饰品种.
在一个很长的历史时期内，珠宝首饰在我国一直是社会上层官僚贵人和社会豪富们的享用品，真正能够大量地走进普通百姓家是近代，甚至可以说是近二十多年的事.珠宝首饰市场的兴衰是国家经济强弱的反应，因为珠宝首饰消费是以社会财富的积累为基础的.高于人类生存的基本需求的更高层次需求，所以中有珍贵财富价值和丰富文化内涵的最佳结合，才能创造珠宝首饰价值的最大化.在不同的时代，人们的价值观与审美情趣都会有所不同.因而人们在崇尚珠宝首饰传统的同时也追求变革，与时俱进是珠宝首饰行业生存发展的根本.
我国珠宝首饰业虽历史久远，但因与时俱进而保持不了不衰的生命力.商、周时玉器制作就达到了很高的工艺水平，但珠宝首饰业发展的历史高峰是唐朝，金银大量地使用，仅据《唐六典》记，唐时金加工方法就有十四种之多，即销金、披金、镀金、织金、砑金、拍金、泥金、缕金、捻金、戗金、圈金、和贴金等.唐代利用这些加工技术生产了许多巧夺天工的首饰品.1983年在扬州三元路发掘出一批精美的唐代首饰、其中有花形嵌金戒指、嵌饰戒指、素面戒指、马蹄形挂饰等.唐代珠宝首饰业的发展也在当时诗人们的诗句中得到了印证，如刘禹锡诗云：“日照澄洲江雾开、淘江女伴满江隈.美人首饰候王印，尽是江中浪底来.”西安法门寺出土的大比唐代宫廷文物，虽然不是首饰，蛤这些文物可以使我们清晰地看到唐代珠宝加工业已经发展到何种高超的地步.如在法门寺地宫后室发现的流金鸳鸯团花纹双耳圈足银盆，高145毫米，直径460毫米，重6265克.浇注成型，纹饰鎏金，盆壁自盆口凹曲处至盆底竖列凸棱，分作四瓣，每瓣内錾两朵横列的阔叶石榴团花，团花中一只鼓翼鸳鸯一仰莲之上，两两相对，鸳鸯团花之间衬同流云和三角阔叶纹.盆壁内外花纹完全相同，犹如透外阴而成.盆底冲压、捶打出的一对嬉戏鸳鸯和阔叶石榴组成的大团花，四周有鱼子纹地，形成浮雕效果.就是今天看来，也不由得叹为观止.
唐之后，宋、元、明、清各朝珠宝首饰工艺都有各自的发展和特色，但是凹凸于受整个国力的影响，宋、清末期国力微弱，大量金银用于对外赔款，不能不影响到珠宝首饰业的发展，珠宝首饰业基本上仅是为帝王皇族们服务.承受着封建王朝的灭亡，为帝王皇族服务的珠宝首饰制造工匠伴瞳向了民间，珠宝首饰业也由宫廷走向了民间，近代一些“银楼”和首饰作坊开始在社会上大量出现，珠宝首饰成为当时社会上层贤达贵人们的一种追砅时尚.
到1949年中华人民共和国成立，珠宝首饰业的发展又翻开了新的一页.
新中国成立半个世纪以来，珠宝首饰市场的发展并不是一帆风顺的，我们可把我国珠宝首饰市场的发展分为四个阶段：
1949年至1981年停滞、波动发展阶段.
1982年至1990年恢复发展阶段.
1990年至2000年快速发展阶段.
新世纪开始地入了一个更高层次上的发展新阶段.
停滞发展时期
新中国成立以来便对私人工商业进行了社会主义改造，通过公私合营对原来分散的珠宝首饰加工作坊进行彻并，建立了一些工艺美术工厂，在这些工厂里生产珠宝首饰.但由于当时主要是恢复经济，保障人民生活必需品的供应，所以，当时国内珠宝市场并不发达，这些工厂很大一训分是为出口而生产首饰.珠宝首饰制作也被作为文化遗产，在“保护、发展、提高”的政策支持下，一些失传的工艺得到了恢复，流失的技术工匠得以恢复，流失的技术工匠得以归队，停产的产品重新生产，所以珠宝首饰业得到了一定程度的发展和提高.但在当时大的政治、经济形势下，珠宝首饰只是工艺品中很小的一个品种，珠宝首饰业从工艺美术品行业分立出来，成为一个独立的产业群体是上个世纪八十年代以后才逐步开成的.即使到了二十世纪八十年代初，我国珠宝首饰业的规模也很小.有关资料表明，1982年底统计，当时全国有金银珠宝和玉雕产品生产企业的数量是95个，拥有职工人数为20800人，年产值9509万元.而其中有金银珠宝首饰企业38个，年产值为7911万元，出口交货4539万元.这就是我们国家建国30多年后珠宝首饰业的规模，如果与之后的发展比较就显得太单薄了，而当时一半以上的产品是用于出口，国内市场规模不足1亿元，不及现在市场规模的千分之一，从我国珠宝首饰为的发展全过程看，在这一历史时期我国珠宝首饰业在某些方面虽有所提高和发展，但总体上看发展不仅不快，而且有时是停顿、退步的，在上个世纪六十年代甚至在国内市场取消了金银饰品的供应，一些历史著名的珠宝首饰店也在这个时期关闭或转业，一度存在的珠宝首饰商业街区早已成为历史的陈迹，最多只剩一个地名的遗存.
造成这种状态的原因存在于政治与经济两个层面上.在政治层面上，“左”的思潮在改革开放以前一直是中国社会中的主导，“披金戴银”被视为资产阶级的生活方式，使人们避而远之，甚至“左”的思潮顶峰时期，文化大革命中把珠宝首饰也作为“四旧”之列，被一毁了之，甚至因拥有珠宝首饰而惹祸在身.珠宝首饰业是当时受到冲击、影响较大的行业，只有在国家把工作重心转向经济建设以后，国家为了增加出口创汇能力，才又开始把工艺美术业作为重点支持的行业，在贷款、物质上给予优先保证.在工艺美术行业发展的总形势下，珠宝首饰业才得以恢复.在经济层面上，珠宝首饰购买力只有在人们温饱问题得以解决的基础上才能产生.而我们为了解决人民的温饱问题打拼了多年，人民长期以济收入低下，所以当时不可能有很强的珠宝首饰购买力，因些也不能形成大的黄金珠宝市场.只有在改革开发以后，社会经济发展，人民收入提高，个人的财富积累到一定程度后，珠宝首饰的购买力汉有产生，珠宝首饰市场的发展才有可能.以上经济与政治因素的存在，使这个历史时期珠宝首饰市场的停滞与波动发展成为必然.正因为在此之后这两个因素都发生了变化，珠宝首饰业的发展也进入了新的历史阶段.从1982年我国珠宝首饰业进入恢复性发展时期.
恢复性发展时期
1982年是改革开放，实现党和国家的工作重心由阶级斗争全面转向经济工作的第四年，极左路线受到了批判，并被人们所抛弃，在政治层面上对珠宝首饰的禁锢消失了，在这处情况下，珠宝首饰市场供应得到了恢复，当时是以民间黄金以旧换新为主，珠宝首饰业仍以出口为主，国内市场规模不大.1982年国家投放黄金仅有0.7吨，生产定点企业仅有十个，年市场销售额不过亿元.根本原因存在于经济层面上，当时广大居民的收入水平仍然很低，购买首饰还仅是部分人的行为，所以不能形成很强的社会珠宝首饰购买力.
三年后的1985年发生了一件对我国珠宝烽的发展有重要意义的事件，在上个世纪八十年代，我国经济发展很快，但中期以后开始出现了通货膨涨问题要仰制通货膨胀，必须加快货币回笼，办法就是增加适销对路的社会商品供应量，增加黄金首饰供应，扩大黄金首饰消费成为实现这一目标的措施之一.为些1985年初国务院批发了人民银行、轻工部、商业部《关于加快黄金饰品生产和做好储备、销售工作的报告》，一次投放100吨黄金，生产黄金首饰.国家开始认识到珠宝首饰业对社会经济发展的特殊作用，是人们在观念认识上的一次深化，这种认识上的深化，也使珠宝首饰从原来工艺美术产品中分离出来，而成为一个独立的商品部类.这种分离在很大程度突破了原有的行业格局，珠宝首饰业最终形成了一个跨原轻工、商业、地矿、黄金、外贸等多行业的独立产业.1985年，每两首饰金国家的销售定价为1700元/小两.那么这100吨金首饰即可为国家回笼纸币54.4亿.而且更为重要的是可以增加大量的国库收入，当时黄金每次小两收购价为1000元，而配售价为1350元，这一百吨金饰黄金的收售价差高达11.4亿人民币；还有黄金配售价与金首饰每小两价差也有350元，在商业环节里也有11.4亿元的价差.增值率高达71%，发展珠宝首饰生产对国家来说在经济上是十分划算的，这种巨大的经济效益的存在，也会成为政府支持发展珠宝首饰业的巨大动力.
在政策性地障碍消除以后，购买力便成了珠宝首饰市场发展的决定因素，在我国改革开放的初期，居民的收入比较低，但随着我国经济的发展，居民的收入也在逐年增加，突出地表现在居民的银行存款的变化上.1980年是200多亿人民币，而1986年，5年增长了2倍，达到了500亿元，而1987年一年即增长了6倍，达到了3000亿元，1988年达到了5000亿元，1998年7000亿元.居民个人财富的飞速增长，从1986年以后，我国珠宝首饰内需市场开始形成，并逐步扩大了市场的规模，而且八十年代后期因通货膨胀的加剧，虽然当时银行实行高存款利率，但仍出于历史传统对黄金的信赖，而有不少资金流向顾珠宝首饰市场.人们出于资产保值的目的而抢购黄金首饰，甚至出现了供不应求的象.所以在这一时期虽低档翡翠镶嵌和珍珠首饰也在市场上出现，但黄金首饰是绝对的市场主导，占据了90%的市场份额.据国外统计，上个世纪八十年代末，我国黄金首饰消费量已超过了百吨，当时金首饰不仅内销市场火热，出国人员携带金首饰入镜也成为一种时尚，香港因此金市也红红火火.据国内统计，1990年黄金首饰定点厂由1980年月的10个,增加到96个,职工由1980年的1万多人增加到2.4万多人.这96个定点生产企业全年创造的产值为17亿元,销售收入14亿多元,出口额2.4277亿美元,其中黄金首饰1.5666亿美元,占64.53%.比十年前1980年的全国珠宝首饰的工业总产值增长了20.8倍,出口创汇量增长了6.8倍.
我国珠宝首饰来在这个历史时期取得了长足的进步,珠宝首饰市场达到了新中国成立 以来从未达到的规模,但是如果和之后的十年所邓得扫展相比,只能算是一种恢复性的发展了.
快速发展时期
上个世纪八十年代我国珠宝首饰业成了一个独立的工业部门,形成了我国珠宝市场的基本架构,这是我国珠宝首饰业在这之后取得的新的进步基础.之后九十年代的发展完全可以用快速二字来形容,但其实这一发展趋势在八十年代后两年就已见端倪.珠宝剩饭业的快速发展订书机表现以下几个方面.
珠宝首饰生产能力迅速增长
据有关统计资料,1991年仅金饰定点生产企业就较1990年增长了83.3%,达到了167个;就业人员增长了1.08倍,达到了5万人.1992年定点生产企业又在此基础上增长了63.5%,达到了273个,主业人员增加了2.6倍,达到了18万人.到九十年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝玉石首饰生产企业4千余家,加上个体和乡镇珠宝首饰企业,有人估计可达2万家,从业人员达300家.粗略估计九十年代珠宝首饰业八十年代初的生产力规模提高了近百倍,发展速度是八十年代发展速度的十倍.
珠宝首饰市场需求迅速扩大
珠宝首饰生产力的迅速发展是源于珠宝首饰市场需求的迅速扩大.我国珠宝首饰需求快速增长的势头在上个世纪八十年代末已见端倪,进入九十年代则如火山喷发一般迸发出来.以珠宝首饰业销售额为例,1990年我国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅有17亿多元,玉石雕刻企业工业总产值4.9亿多元,珠宝业全部工业总产值才有20多亿元,而到1993年我国珠宝首饰的销售额便达到了241亿元,短短三年便有十多倍的增幅.而后也保持着较快的增长,到2000年珠宝首饰总销售额为890亿元人民币,是1990年的44倍多.九十年代珠宝首饰市场销售额每年都保持了两位数的递增,一些珠宝首饰的消费一已跃居世界前列.
铂金首饰 从1994年亮相市场,中国当年铂金消费量仅占世界的1%,但在短短的几年中便跃居世界第二,到1998年中国铂金首饰销售即成为世界第二大消费国,达到了62万盎司,占世界铂金首饰市场的23%.2000年达到110万盎司,所占世界市场比重进一步提高,成为世界铂金市场的领头羊.
黄金首饰 据英国金田黄金矿业服务有限公司统计,上个世纪九十年代初我国黄金首饰需求达到近350吨的高位,是1990年的3.68倍,后虽有所回落,但仍保持有200吨左右的需求量,在当今世界中居印度,美国之后的第三位.
白银首饰 银首饰在甸有历史传统,尤其是在一些少数民族地区,但是时尚银饰品的兴起是在上个世纪九十年代中后期,随着白色首饰的流行而开始的,现在整个市场中所占比例不足10%,但表现出了一种上升的态势.特别是1999年白银率先放开管制,境外白银首饰品牌得以进入中国市场,现在我国白银首饰店随处可见,尤其受到了时尚一族的青睐.据英国金田黄金矿业服务有限公司统计,我国2000年的白银首饰需求量居印度,意大利,泰国,美国,墨西哥,德国之后的第七位.
宝石首饰 是在八十年代未打破黄金首饰的统一天下的,到1990年仅占4.75%的市场份额,1992年就达到了20%的份额.而到了1997年宝石镶嵌首饰销售额已达268.7亿元,占当年首饰总销售额685亿元的39.2%.珠宝首饰市场中钻石镶嵌首饰是龙头老大,占据了不断增长的市场份额.预计随着居民收入的提高,人们的消费同学 将向高档化发展,钻石首饰市场中占有突出地位.1998年我国钻石消费10.32亿美元,约为95亿人民币.比1998年有所增长.2001年以前的12年里,我国的钻石零售额增长了逾三倍,钻石饰品1990年销售额为2.46亿美元,2000年达到了10.84亿美元,增长了3.43倍;销售的钻饰件数由6.74万件上升到18.87万件,增长了1.8倍.
玉石首饰历史最为悠久,在崇玉的文化氛围中,玉镯是人们普通喜爱的首饰,所以在珠宝首饰市场快速发展的大形势下,玉石首饰的需求也有了增长.1997年玉饰品销售额63亿元,占当年珠宝总销售额的9.2%.2000年我国玉器出口成交量达100亿元.预计今后玉石首饰仍会拥有一定的消费群体,占有一定的市场比例.
影响玉饰需求的市场因素是玉饰质量良莠不齐,真假难辨,使消费者怯步,在价格形成上也缺乏透明度.这些都是今后需要解决的.
珍珠首饰在九十年代也迅速崛起,珍珠首饰在我国有历史传统和良好的口碑,国内及出口的需求刺激了我国珍珠养殖业的发展,现在我国海水养殖珍珠立量已占世界产量的不少大型珍珠专业市场,珍珠首饰已成为甸珠宝首饰中一重要成员,在国际珍珠市场上也是举足轻重的生产大国.
九十年代我国珠宝首饰市场的需求增长是十分迅速的,它迅速地在八十年代已取得发展的基础上把市场的规模扩大了数十倍.这种力量的迸发是令世人惊讶的.但九十年代末期与初期相比,明显地感到那种涛掀浪涌般地消费热潮渐退,而逐渐地进入了一种平稳发展状态,这也预示着甸珠宝首饰业一个历史发展阶段的结束.
珠宝首饰市场品种迅速丰富
我国珠宝首饰市场是从销售黄金首饰开始启动的,在二十世纪八十年代足金首饰占据了绝对主导地位.这种市场产品单一的原因是多种的,但最根本地反映了此时珠宝首饰市场发育的不成熟性,是我国珠宝首饰市场处于恢复性发展阶段的标志.那么之后九十年代珠宝首饰品种迅速地多样化,而日益丰富则是此时市场快速发展的一个标志.
二十世纪八十年代末,以黄金为基材的宝石镶嵌首饰已经崭露头角,但是到1990年仅占珠宝首饰市场总销售额的4.75%.到之后数年老开始形成一定气候,与此同时K金首饰也逐渐站住了脚跟,成为一些时尚青年的首选.但是这些首饰品种的增加,人们仍然习惯地把他们归于黄金首饰这一大类之中.而之后九十年代中后期铂金与钻石首饰的兴起,则更具有了不同意义.这表明在我国二十世纪八十年代初开始以足金首饰为代表的”黄金首饰”时尚开始兴起.如果说黄色首饰主要表现了一种高贵富有,而白色首饰则主要表现了纯洁永恒的文化内涵,两类首饰的文化内涵有所不同,消费群体也有所不同.这是甸首饰市场出现的最大的细分现象.此时英俊首饰一统天下的市场格局被打破,而出现了”黄,白”争雄的市场格局,具有历史传统的珍珠首饰和玉石首饰也得到了发展,拥有了相当规模,产品日益丰富,但由于营销市场管理问题,这些首饰的大量低档产品充斥市场,而高档产品少,并且难以形成大的消费群体.
据有关统计资料分析,1997年当年珠宝镶嵌首饰占销售额的39.2%,黄金首饰占31.4%,铂金首饰占21.1%,玉石首饰占9.2%,而在九十年代初是黄金首饰的一统天下,占了90%以上的市场份额,基于珠宝镶嵌首饰中黄金镶宝石首饰占了很大比例,估计当时市场首饰消费格局大约是5,2,2,1即黄金首饰占五成,镶宝石首饰占二成,素铂金首饰占二成,玉首饰占一成.在1999年白银市场化刺激下,2000年白银首饰以非常快的速度推向市场但与黄金首饰和铂金,镶嵌首饰不同的是,境外品牌成为了中国白银市场拓展的先导力量,营销以品牌专营店的方式为主,很快地便拥有了追求时尚的青年族消费群体,银饰品在追求时尚方面较其他首饰有更突出地表现.
白色首饰时尚的兴起焕发了我国首饰市场的新的消费力,创造了一个新兴的消费群体,为市场规模的扩大提供了新的动力.这是我国二十世纪九十年代珠宝首饰市场迅速发展的一个重要原因.同时首饰市场品种的多样化,也表明中国珠宝市场在九十年代规模迅速扩大的同时,消费的层次也有提高,市场珠宝首饰产品内在质量也有提高.人们的需求动机以由单一变为多元,也为我国珠宝业的发展战略的调整提供了方向.二十世纪九十年代珠宝首饰市场表现出的品种多样化是八十年代所缺不的.2002年这次十城市珠宝首饰消费调查结果表明,我国珠宝首饰品种多样化趋势还在发展,人们的消费取向多元化将成为今后我们珠宝业发展必须遵循的一个原则.
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