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东南亚珠宝市场大拼盘
http://www.ce.net.cn 2003年10月29日

由于东南亚多个市场在2003年上半年受非典冲击,加上经济放缓及中东的冲突,为东南亚市场的复苏造成打击,多数零售商称销售较2002年上半年下跌5%至30%。然而,随着疫症在今年6月受到控制,这些市场很多零售商都对2003年余下时间的销售感到乐观。由于美国市场正在复原,东南亚整体经济情况亦呈现复苏迹像,为了进一步刺激销售,零售商计划投放更多资源进行推广活动。
  
据调查泰国的钻饰销售上升,净金饰销售则下跌,由于泰国的股票市场成为今年上半年全球表现最佳的股市之一,令消费者对经济的信心大增,促使他们大破悭囊,花费在珠宝首饰,尤其是钻饰之上。然而,在净金饰方面情况截然不同,原因是金价高企 ,与去年比较上升大约15%,令消费者却步。虽然黄金装饰品的销售呆滞,但投资用黄金的销售却上升。零售商表示今年上半年金条的销售上升了25%至30%。钻饰零售商预期今年余下时间的销售可保持强劲。
  
由于印度经济正逐渐增长,珠宝零销额在2003年上半年较去年同期温和上升。受访的零售商表示,推出新颖及具创意的设计是销售上升的主要原因。钻饰的销情凌驾其他宝石首饰。除了销售基本的多面型圆钻设计,一些零售商亦推出花式切型钻石系列,其中以长型及公主切型钻石最受欢迎。同时素金饰的需求亦强劲,因为传统的净金饰设计仍然是印度女性钟情的首饰。为了吸引更多年轻消费者,一些零售商推出揉合现代与传统设计的素金饰,这些货品的销路令人鼓舞。
  
新加坡及印尼市况淡静,受到非典型肺炎影响,所有受访的新加坡公司都表示2003年上半年的销售下跌。随着疫症受控,零售商普遍预期下半年经济会反弹。很多零售商都准备推出推广计划,希望可以弥补上半年生意下跌的损失。设计简单及经典的白金钻石首饰是新加坡的领销品。有色宝石首饰的的销售则平稳。虽然好象红宝石及蓝宝石等贵重宝石的需求强劲,但更多消费者购买镶较低价有色宝石的货品。热销的宝石包括紫水晶、黄晶及蓝黄晶。这些货品都配合大块头及时尚的设计以吸引年青消费者。
  
由于受到非典型肺炎及在雅加达发生的恐怖袭击影响,印尼的零售业在2003年上半年经营困难。但多数公司仍计划推出更多推广活动配合年尾的开斋节和及圣诞节来刺激销售,预计2003年下半年的销售会增加5%。
  
南韩及马来西亚的销售受经济衰退影响,南韩零售商的销售成绩参差,经济情况是导致市场两极化的原因,销售集中在零售价介乎80美元至120美元的较低档次首饰,以及12,000美元以上、镶1至3克拉、D至F成色、SI至VS净度钻石的较高档次首饰上。虽然业者普遍相信经济情况在短期内会持续放缓,但被访的零售商表示他们在2003年会继续增加店铺数目,以扩大在国内的市场店有率。与此同时,售卖较高档次首饰的零售商预期今年余下时间的销售会上升,因为富有阶层消费者群对一些独特产品仍有强劲需求。
  
马来西亚的销售数字亦呈下滑趋势。零售商表示,伊拉克战争加上非典型肺炎影响消费意欲,大部份顾客对购买奢侈品都非常审慎。为了刺激销售,马来西亚的零售商将会以种种办法进行更多市场推广活动。由于不利因素正逐渐退减,很多零售商都表示会投放更多资源加强市场推广活动。
  
菲律宾珠宝零售商表示上半年销售下跌25%,菲律宾疲弱的经济及政局不稳被认为是主要诱因。他们表示,由于经济不稳,人们消费都以基本生活必须品为先。据调查亦发现价格介乎200美元至500美元的货品在2003年上半年最畅销。钻饰仍然是最受买家欢迎的货品,其次是镶南洋白珠或金珠的首饰。K白金则仍然是金属中的最佳选择。镶有色宝石的首饰虽然在受欢迎的排名上落后于钻饰及珍珠首饰,但亦越来越受菲律宾女士青睐。如紫水晶、电气石、蓝黄晶及黄水晶等有色宝石都是受欢迎的产品。零售商认为,著名品牌例如Bvlgari等使用有色宝石,对提升有色宝石的受欢迎程度帮助极大。



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